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澳门威尼斯人娱乐场:财经!明星代言人深陷负面 合作品牌怎么应对?

时间:2017-4-15 12:35:41  作者:  来源:  浏览:5  评论:0
内容摘要: 著名经济学家宋清辉表示,从专业角度而言,在选定代言人之前,企业需要从三个方面做风险评估:其一,品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度,契合度越高就越具有商业价值,即容易引起越高的传播效应,反之则代言风险较大。其二,代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻,若有就需...
  著名经济学家宋清辉表示,从专业角度而言,在选定代言人之前,企业需要从三个方面做风险评估:其一,品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度,契合度越高就越具有商业价值,即容易引起越高的传播效应,反之则代言风险较大。其二,代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻,若有就需谨慎对待。同时,要注重防范代言人未来负面新闻风险,代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多,被代言的公司商业价值就容易受损,甚至适得其反。其三,代言人历史上,是否有碰触道德和法律底线的行为,因此非常有必要对代言人进行背景审查。

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